حصلت اليوم الخميس الباحثة نسمة صبحي الالفي على درجة الدكتوراة من كلية السياحة والفنادق جامعة المنصورة عن رسالة بعنوان (التسويق المجتمعي للمقصد السياحي المصري كأداة لتعزيز الممارسات التسويقيه المستدامة – بالتطبيق علي واحة سيوة ).
تضمنت لجنة الحكم والمناقشة أ.د /غادة علي حمود عميد كلية السياحة والفنادق جامعة بني سويف، وأ.د /غادة خيرت أستاذ الدراسات السياحية كلية السياحة والفنادق جامعة السادات، وأ.د/ دعاء سمير حزة أستاذ الإدارة السياحية ووكيل الكلية لشؤون البيئة وخدمة المجتمع كلية السياحة والفنادق جامعة المنصورة، وأ.م.د/ نهلة مشهور رئيس قسم الدراسات السياحية بالمعهد العالي للدراسات النوعية.
وهدفت الدراسة إلي الإقناع بضرورة إعادة النظر في الأنماط التسويقية التقليدية للمقصد السياحي المصري وتبني أنماط التسويق الحديثة والتي تتناسب مع العصر وما يتناسب مع التسويق لواحة سيوة لما تمثله من مقصد سياحي فريد, إضافةً إلي إمكانية تعزيز ذلك النمط التسويقي لممارسات تسويقية مجتمعية وإقتصادية وبيئية مستدامة وهو ما يتماشي مع رؤية مصر2030 للحفاظ علي البيئة وتحقيق مبدأ الإستدامة.
وأشارت أهم نتائج الدراسة لقصور الخطة التنشيطية للتسويق المجتمعي للواحة إضافة إلي إنغلاق الواحة علي نفسها مما يضعف فكرة الإستدامة بالمستوي المنشود, والفهم الخاطيء من بعض السكان المحليين للرسائل التسويقية وضعف البنية التكنولوجية وعدم توافر الإمكانيات وبالتالي صعوبة وصول الرسالة التسويقية, كما أنه من أكبر التحديات التي تواجة التسويق المجتمعي لواحة سيوة العادات والتقاليد الخاصة بأهل سيوة التي تمثل اقوى التحديات خاصة عدم خروج المرأة للتعليم أو للعمل الا في أقل الحالات, وبعد واختلاف الثقافة المحلية عن الثقافات الغربية.
أوصت الدراسة بضرورة تطوير الخطط التنشيطية للواحة وإدماجها مع التطورات العصرية مع الحفاظ علي هويتها المجتمعية وإلحاقها بالركاب التطوري المستدام من خلال البنية التحيتة وإرفاق الخدامات والمرافق والمتواءمة مع البيئة الخاصة للواحة, إضافة إلي تدعيم الممارسات التسويقية لتصبح ممارسات تسويقية مستدامة وذلك من خلال متابعة الممارسات البيئية والإقتصادية والمجتمعية للتسويق المجتمعي, ضرورة إعطاء برامج التسويق المجتمعي الأسبقية علي بقية الأنشطة التسويقية الأخري ( ترويج , توزيع, ..إلخ), وذلك لانها تساهم في القيام بتلك النشاطات.
شارك بحضور جلسة المناقشة الدكتور مجدي سليم المستشار السياحي المصري بالهند سابقا ودكتور خالد سعد مدير عام أثار ما قبل التاريخ بوزارة السياحة والآثار وايمن سعد غراب عضو المكتب الفني لوزير السياحة وعادل الألفي الكاتب الصحفي بالاهرام ودكتورة شمس مندور المدرس باكاديمية بدر.
